بازاریابی سبز چیست؟ بخش دوم

بازاریابی سبز از بدو پیدایش تاکنون در مسیر تکاملی خود مراحل متفاوتی را طی کرده است که هر عصر دارای ویژگیهای خاص خود بوده است و معمولا بنا به شرایط و نیازهای محیطی تغییر کرده و وارد عصر جدیدی شده، با این توصیف باید گفت که بازاریابی سبز تاکنون سه عصر را طی کرده که عبارتاند از:

1- بازاریابی سبز اکولوژیکی: از جمله ویژگیهای این عصر چنین بود که روی مشکلات محیطی خارجی مانند آلودگی هوا و ... تمرکز کرده بودند، همچنین صنایعی مانند خودروسازی، نفت و کشاورزی و صنایع شیمیایی بیشتر مورد بحث بود، در این عصر بود که ارزشهای محیطی و اجتماعی وارد کسبوکار شد. بنابراین رویکردی که مورد استفاده قرار میگرفت رویکرد حل مشکل بود که خود آن معمولا به افزایش هزینه منجر میشد، مثلا بهینهسازی سوخت در خودروها که در نتیجه آن قیمت خودروها نیز افزایش پیدا کرد.

بازاریابی سبز محیطی: در این مرحله مفاهیم نوینی مانند فناوری پاک، پایداری، مصرف کننده سبز و مزیتهای رقابتی به وجود آمدند، به عنوان مثال فناوری پاک شامل طراحی مبتکرانه محصولات جدید و سیستم تولیدی بود به طوری که ضایعات و آلودگی در مرحله طراحی حذف گردند. مصرفکنندگان سبز در این عصر کسانی بودند که نمیخواستند کلایی مصرف کنند که سلامتی مصرفکنندگان و یا دیگران را به خطر بیاندازد و یا با استفاده از آن به محیط زیست خسارت وارد کنند و حتی برای حیوانات مضر باشد. بنابراین این رویکرد یک رابطه برد– برد بود که باعث میشد هم مصرفکننده به رفاه و نیاز خود برسد و هم شرکتها از طریق فعالیتهای مناسب ضایعات و در نتیجه هزینههای خود را کاهش دهد.

توصیه به مطالعه بیشتر: بازاریابی سبز چیست؟

برای مشاهده ی ادامه ی مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید

برچسبها: پدیده تبار , بازاریابی , بازاریابی سبز , مفاهیم بازاریابی خالق و نخستین برگزار کننده سمیتئاتر ...