مديريت تبليغات شفاهي- بخش دوم

بنا به گفته «داي» مديران دانا و هوشيار، مجموعهای از تاكتيكهاي بازاريابي دراختيار دارند كه با محتواي آن اقدامات طرحريزي شدهاي را براي راه انداختن و گرمنگاه داشتن بازار حرف و گفتگو به اجرا ميگذارند.برخي از اين تاكتيكها بهشرح ذيل هستند:

نگاه کنید به مطلب مديريت تبليغات شفاهي- بخش اول

• پرورش مشتريان الگو: همه مشتريان يكسان خلق نشدهاند. برخيالگوها از توانمندي فوقالعاده برخوردار هستند و ميتوانند افکار عمومي را شكلدهند. به طور روز افزون، مديران بازاريابي درمييابند كه اگر محصولشان را بهدستهاي يك (الگو) برسانند، منافعي تصاعدي، همانند آنچه از بازارهاي انبوه عايد ميشود، به دست خواهند آورد.

• محدود كردن عرضه: مردم، بيشتر آن چيزي را ميخواهند كه خود يا ديگران قادر به داشتن آن نيستند. توليدكنندگان كالاهاي تجمليمدتها است كه از اين زمينه بهرهبرداري كردهاند و امروزه شركتهاي ديگر هم به طورروزافزون از آن استفاده ميكنند.

بهرهگيري از چهرههاي شاخص: براي دامن زدنبه جار و جنجال، تاكتيك ديگري كه شركتها براي سر زبان انداختن محصولاتشان از آنبهرهبرداري ميكنند جلب حمايت و تاييد افراد سرشناس است. شركت «نايك» به يمن بهرهگيري از چهرههاي سرشناسي چون «مايكل جوردن» و «تايگر وودز» در تبليغات خود، قدرتي عظيم در بازار به وجود آورده است. به هر صورت، تبليغات تنها يكي از راههاي استفادهاز الگوها است.

برای مشاهده ی ادامه ی مطلب روی لینک زیر کلیک نمایید

برچسبها: پدیده تبار , تبلیغات , تبلیغات شفاهی , مدیریت تبلیغات شفاهی خالق و نخستین برگزار کننده سمیتئاتر ...